Observación de IFA2023: las empresas de electrodomésticos de China se encuentran en la "posición C" del escenario.
El 1 de septiembre de 2023, comenzó la Feria Internacional de Electrónica de Consumo (IFA2023) en Berlín, Alemania. El centro de atención de este discurso de apertura recayó en Yu Zhitao, quien acaba de asumir el cargo de presidente del Grupo Hisense. Un conocimiento frío muy interesante es que Einstein fue invitado a dar un discurso de apertura en IFA en 1930. Como una de las tres principales exposiciones de electrodomésticos y electrónica de consumo del mundo, la exposición IFA de este año finalmente ha vuelto a la normalidad después de varios años de epidemia. impacto. ¿Cuáles son los cambios destacados en este IFA2023? ¿Cuáles son las tendencias de la tecnología de innovación de electrodomésticos? ¿Qué sorpresas trajeron las marcas chinas de electrodomésticos en esta plataforma de exhibición? China State Grid vino una vez más al sitio de IFA2023 para observar los nuevos cambios en IFA2023.
La marca China llegó al centro del escenario de la IFA.
En IFA2023 participaron un total de 2.059 expositores de 48 países, entre los cuales la fuerza de la marca China fue muy fuerte. Además de Hisense, que fue invitado a asistir al discurso de apertura mencionado anteriormente, Haier, Midea, TCL, Skyworth, Konka, Changhong y otros fabricantes de electrodomésticos expusieron una gran superficie, y Haier y Midea ocuparon el área principal de exposición de IFA. Esperando con ansias marcas como Bosch, Siemens, Miele, AEG, etc., los nuevos productos de pantalla plegable lanzados por Glory en esta exposición IFA y los nuevos productos Ronin 4D-8K presentados por DJI también se han convertido en temas candentes. en la exposición.
En términos de efecto de visualización, las empresas chinas de electrodomésticos también se han convertido en el foco de la escena. Por ejemplo, Haier, que trajo sus cuatro marcas, Haier, casarte, Candy y Hoover, no sólo exhibió muchas categorías y series de productos de alta gama, como refrigeradores, lavadoras, vinotecas y electrodomésticos, sino que también trajo una inteligente Experiencia hogareña de toda la escena. La aplicación hOn distribuida entre toda la audiencia puede gestionar todas las escenas y productos de Haier, Candy y Hoover al mismo tiempo. Además, el stand de Haier también está muy orientado al diseño. La seda arrastrada por el viento detrás de las lavadoras Haier serie X11 equipadas con la innovadora función de aire fresco ultra fresco es un romance exclusivo al estilo chino.
En el stand de Midea, un trozo de verde hace que la gente se sienta relajada y feliz. Ya se trate de productos de la serie de refrigerantes ecológicos R290, una máquina de aire fresco y limpio 1:1 para restaurar un aire saludable y bueno, un refrigerador de conservación de sabor microcristalino de gran eficiencia energética o un cómodo traje de lavado y secado con vitalidad para la piel certificado por el organismo nacional. productos ecológicos, está en línea con el concepto de desarrollo sostenible de esta exposición IFA.
Hisense, TCL, Skyworth, Changhong y Konka han aportado muchos logros nuevos en el campo de las pantallas, como el primer televisor láser 8K del mundo, la proyección láser tricolor VIDA C1PRO4K exhibida por Hisense, los nuevos productos de la serie ULED X y el {{4 }}pulgadas, el televisor LED QD-Mini más grande del mundo, presentado por TCL, lo que demuestra aún más la influencia de la marca china en el campo de las pantallas.
La fuerte inversión de las marcas de electrodomésticos de limpieza también es un punto de vista importante en esta exposición IFA. Muchos novatos en electrodomésticos, como Cobos, Tim Ke, Roborock, Zhui Mi, Yun Whale, etc., han traído sus primeros productos y el público ha comenzado a experimentarlos uno tras otro, lo que ha atraído la atención de muchos consumidores. .
En general, ya sea en el área central de IFA, el área de exhibición o la inversión y atención del marketing de patrocinio de marca, las empresas chinas de electrodomésticos sin duda han ocupado el centro del escenario de IFA y se han convertido en uno de los protagonistas más brillantes. Por un lado, es necesario para la estrategia de internacionalización de las empresas de electrodomésticos de China. Europa ocupa una parte relativamente importante en el mercado mundial de electrodomésticos. Como una de las tres principales exposiciones de electrodomésticos y electrónica de consumo del mundo, IFA todavía tiene una influencia muy importante. Sigue siendo una ventana importante para que las empresas chinas se muestren y una plataforma importante para que las marcas chinas se expandan en el mercado europeo. Por otro lado, es obvio que la influencia global de las empresas chinas de electrodomésticos ha mejorado. Desde el papel de liderazgo desempeñado por las marcas japonesas y coreanas en la ceremonia de apertura en el pasado hasta el brillo de las empresas de electrodomésticos de China en el escenario principal ahora, las empresas de electrodomésticos de China compiten con las marcas mundiales de electrodomésticos en términos de innovación tecnológica y fuerza de marketing de marca. .
Además del brillante desempeño de las empresas chinas, la marca Vestel de Turquía también ha demostrado su gama completa de productos. El auge de las marcas turcas también debería ser motivo de preocupación, o en el futuro será un fuerte competidor de la marca china en el mercado europeo.
Algunas empresas japonesas y europeas de electrodomésticos se están contrayendo.
Naturalmente, las principales empresas europeas de electrodomésticos han demostrado sus habilidades de limpieza en sus bases. Las antiguas marcas europeas, incluidas Bosch, Siemens, Miele, Liebherr, AEG, etc., continuaron con su escala de exhibición anterior y trajeron muchos productos nuevos y llamativos, incluida la cocina inteligente de Siemens, el innovador gabinete para lavandería de Miele y la tecnología HNGRY nsite del refrigerador Liebherr. Samsung y LG de Corea del Sur también continuaron con la escala de exhibición anterior y con muchos diseños llamativos.
Contrariamente a la creciente inversión y atención de las empresas de electrodomésticos de China, después de la epidemia, algunas empresas japonesas y europeas de electrodomésticos mostraron una contracción obvia en la exposición IFA, principalmente en la escala del área del stand, el efecto de presentación de la exposición, las actividades interactivas en vivo y pronto.
Por ejemplo, entre las antiguas empresas alemanas de electrodomésticos, el área de exhibición de Electrolux es solo una pequeña parte, pero antes de la epidemia, el área de exhibición de Electrolux era del tamaño de un museo. Este año Becco y Grundig se encuentran con Haier en el pabellón 3.1. En comparación con la enorme superficie expositiva de Haier, Becco y Grundig están en una esquina.
Lo mismo ocurre con algunas marcas japonesas, como Sony, Sharp, Panasonic, etc. No sólo se ha reducido el área de exposición, sino que al mismo tiempo su volumen de propaganda también ha disminuido día a día. Las razones detrás de esto son complicadas. Después de la epidemia, la economía global es incierta y afectada por la presión inflacionaria y el conflicto entre Rusia y Ucrania. Según el análisis de los datos de GFK, el volumen minorista del mercado europeo de electrodomésticos en el primer semestre de 2023 disminuyó un 8,1 por ciento interanual, y los consumidores fueron más racionales en su elección del consumo de electrodomésticos, lo que también supuso un mucha presión sobre las empresas de electrodomésticos.
Además, en la actualidad, la innovación tecnológica de la industria mundial de electrodomésticos y electrónica de consumo se encuentra en el período de cambio y no hay ninguna tecnología innovadora en IFA2023. Las razones integrales anteriores se reflejan en IFA, y la inversión de las empresas en exhibición se ha reducido, lo que muestra que tanto las empresas europeas de electrodomésticos locales como la propia IFA no han recuperado su vitalidad en comparación con antes de la epidemia, y el mercado mundial de electrodomésticos aún no ha recuperado su vitalidad. para deshacerse de los efectos adversos traídos por el medio ambiente en los últimos años.
El concepto de desarrollo sostenible es sobresaliente.
De la tendencia de innovación tecnológica, la conservación de la energía verde y la protección del medio ambiente y la vida conectada inteligente son dos etiquetas obvias en IFA2023.
Desde el 1 de marzo de 2021, el grado de la etiqueta de eficiencia energética de la UE cambió del A plus plus original a D a A-a G, y el nuevo grado de eficiencia energética se dividió de manera más estricta. Por ejemplo, después de que los antiguos productos de lavadoras A plus plus se convirtieran al nuevo grado de eficiencia energética, se distribuyeron básicamente de C a A, mientras que la mayoría de los refrigeradores con A plus plus solo podían alcanzar el nuevo grado de eficiencia energética D, y solo Algunos productos podrían alcanzar el nuevo grado de eficiencia energética superior a C.
La implementación del nuevo grado de eficiencia energética también plantea requisitos más altos para las empresas de electrodomésticos. Además, con la crisis energética en Europa, los usuarios prestan especial atención a los productos ecológicos que ahorran energía y protegen el medio ambiente al comprar electrodomésticos.
En IFA2023, además de muchas ideas ecológicas y de ahorro de energía en los materiales de construcción y el diseño de los stands, los productos energéticamente eficientes son sin duda los protagonistas de varios stands. Por ejemplo, la serie Green Collection de grandes electrodomésticos, incluidos frigoríficos, congeladores, lavavajillas y otros productos, que se exponen en Bosch Household Appliances, no sólo son más eficientes energéticamente, sino que también utilizan materiales más respetuosos con el medio ambiente. En comparación con los modelos que utilizan materiales de producción tradicionales, las emisiones de carbono en los materiales de producción de este producto se reducen en un 33 por ciento. El refrigerador BluRox exhibido por Liebherr abandona la tradicional espuma de poliuretano (PU) y utiliza lava molida para formar un vacío estable, que tiene un mayor rendimiento de aislamiento térmico. En comparación con la capa aislante de espuma tradicional, el frigorífico Blurox se puede sustituir cuando falla la perlita, un material auxiliar para el aislamiento térmico. Los Galaxy Z Flip5 y Z Fold5 y la serie Galaxy Tab S9 exhibidos por Samsung están hechos de papel reciclado, incluidas las cajas de embalaje.
En esta exposición IFA, Samsung, Miele, Midea y otros también exhibieron nuevas soluciones para reducir las emisiones de microplásticos. Una tecnología de filtro exhibida por Samsung puede reducir las emisiones de microplásticos hasta en un 98 por ciento en el ciclo de lavado.
Las empresas de electrodomésticos de China también exhibieron productos ecológicos y energéticamente eficientes. Haier exhibió una variedad de refrigeradores y lavadoras que son más eficientes energéticamente que los estándares energéticos europeos de clase A. Midea celebró la conferencia global Green Power Action 2023 de Midea en la exposición IFA y presentó soluciones inteligentes de gestión de energía para el hogar y acciones de intercambio de reciclaje ecológico. La máquina de aire fresco y limpio de Midea y el aire acondicionado split portátil de Midea también ganaron con éxito dos medallas de oro en el Premio a la Innovación en Tecnología de Producto Global IFA2023. Bajo la tendencia del desarrollo del doble carbono, la tecnología fotovoltaica de TCL también hizo su debut en la exposición IFA y aportó una serie de logros en fotovoltaica y almacenamiento de energía, exhibió soluciones integrales de energía inteligente para uso doméstico y construyó un entorno de energía verde inteligente. En comparación con la televisión tradicional, la televisión láser desarrollada independientemente por Hisense ahorra más del 50 por ciento de energía, y la tasa de reciclaje total de sus componentes y materias primas llega al 92 por ciento, etc., todas las cuales son prácticas de concepto sostenible de las empresas.
La interconexión inteligente es otro punto culminante de la tendencia técnica de esta feria IFA. Home Connect de Bosi Home Appliances, hOnAPP Smart Home Solution de Haier, Hisense ConnectLife Smart Life Internet of Things Platform, Samsung SmartThings Application, LG Smart cottage, TCL Intelligent Scenes con Smart Display como núcleo, etc., han mejorado la sensación de hogar experiencia a través de la tecnología, y diferentes marcas han creado una vida hogareña inteligente con todas las escenas interconectadas.
Además de las tendencias técnicas mencionadas anteriormente, también hay muchos productos personalizados y personalizados para mejorar la calidad de vida en esta exposición IFA, como refrigeradores combinados con productos para vinos, hornos que pueden funcionar de forma independiente en los pisos superior e inferior, productos de armarios de lavandería que se pueden lavar sin agua y electrodomésticos limpios con estaciones base y contenedores de polvo más ricos... Los primeros productos exhibidos por varias empresas en IFA2023 también revelan la tendencia actual de consumo de electrodomésticos, especialmente en el mercado europeo. La protección ambiental verde y la interconexión inteligente serán
En 2024, IFA también celebrará su centenario. En los últimos años históricos, IFA ha sido testigo de la innovación tecnológica de la industria de electrodomésticos y de la prosperidad y declive de las empresas de electrodomésticos. Ahora, las empresas de electrodomésticos de China se han vuelto cada vez más influyentes en la exposición IFA y se han convertido en estrellas brillantes en este ámbito. Sin embargo, el camino hacia la globalización de las empresas chinas de electrodomésticos aún es largo. Sólo manteniendo continuamente el papel de liderazgo en innovación podrán convertirse en líderes en el stand internacional.