Resumen del mercado de subcategorías de calentadores de agua en 2022: compitiendo en todas las direcciones y desarrollándose en coordinación.

mezcla de productos

Todas las categorías evolucionaron de forma equilibrada, y las calderas murales crecieron a contracorriente.

Desde la perspectiva de la estructura del producto, debido a que cada subcategoría responde a diferentes escenarios de uso del agua y forma necesidades complementarias, el desarrollo estructural es relativamente equilibrado. En el mercado en línea en 2022, las ventas minoristas de calderas de pared, calentadores de agua accionados por aire, tesoros de cocina y calentadores de agua eléctricos instantáneos representaron el 25 %, 24 %, 24 % y 21 % respectivamente, mientras que las ventas fuera de línea representaron el 39 por ciento, 19 por ciento, 19 por ciento y 23 por ciento. Entre ellos, las calderas murales y la energía del aire ocupan una posición de escala relativamente mayoritaria con un precio promedio alto del producto, y la escala de las calderas murales se encuentra en un estado de crecimiento contrario.

cambio de canal

La diferenciación de canales entre diferentes categorías es más obvia.

En los últimos años, el desarrollo del comercio electrónico emergente también ha ayudado al rápido aumento de las subcategorías de calentadores de agua. Según los datos de seguimiento de AVC en Tik Tok y Pinduoduo, las ventas minoristas de las subcategorías de calentadores de agua en Tik Tok y Pinduoduo en 2022 fueron de 66 millones de yuanes y 740 millones de yuanes respectivamente, entre los cuales el calentador de agua eléctrico instantáneo ocupó un lugar absoluto en las ventas. ventaja en canales emergentes de comercio electrónico con ventaja de precio. Para las calderas murales, se ha formado otro patrón de canales. Con la fuerte contracción de los proyectos comunes y los canales de carbón a gas, los canales minoristas han mostrado una fuerte resistencia a la demanda. Los canales HVAC y el comercio electrónico convencional han hecho contribuciones significativas a la escala minorista de calderas murales.

Tendencia de plantación de césped

La discusión de los usuarios es candente, y la categoría y el conocimiento de la marca deben mejorarse.

Tomando Xiaohongshu como ejemplo, según el análisis de la situación de plantación de césped de la subcategoría de calentadores de agua por AVC Rocket Big Data, las calderas murales y la calefacción por suelo radiante tienen un alto grado de discusión en Xiaohongshu, como el análisis de costos. del uso de calderas murales para calefacción, la experiencia de uso en escenas de decoración, etc. En general, las notas discutidas espontáneamente por los usuarios representan una proporción relativamente alta, es necesario mejorar el conocimiento de la marca y el dividendo del lanzamiento del producto es grande.

Diseño multivariante

Forme una tendencia de desarrollo coordinado para la marca y la industria.

En 2022, sin importar las marcas de agua caliente o las marcas integrales de electrodomésticos, la exploración diversificada de categorías continuará. Basándose en el diseño de múltiples categorías de sus propias ventajas, la marca ha formado un patrón favorable de desarrollo coordinado, que ha formado una fuerte fuerza impulsora para la marca y la industria. En el futuro, esta tendencia de coordinación continuará ampliándose y abriendo gradualmente un nuevo preludio.